ppc是什么意思?

  • 發布時間:2020-07-07 18:48 | 作者: | 來源: | 瀏覽:1200 次
  •   PPC是什么意思?其實它是英文Pay Per Click的縮寫,用中文翻譯意思是點擊付費廣告,屬于搜索引擎營銷(SEM)。使用PPC,廣告主只需在用戶與廣告產生互動時付費。提到“付費廣告”,你會想到什么呢?廣告排名?點擊成本?還是關鍵詞?雖然不少企業正在通過廣告競價獲取客戶,但很多人對付費廣告(PPC)仍是一知半解。

      PPC(Pay Per Click)廣告比較常用于搜索引擎結果頁面(SERP),例如谷歌或Bing,但也用于社交渠道,一般付費廣告的展示位置在自然搜索結果之前或搜索結果右側。

    ppc是什么意思?

      PPC有什么好處?

      我們知道,SEO自然排名也是一種被廣泛應用的獲客方式,那么,如果通過SEO能自然地接觸到受眾的話,為什么還需要投放付費廣告?

      原因在于域名權重不足以支撐網站在搜索引擎獲得較高的自然排名,而PPC競價排名則能幫助你在競爭激烈的市場中脫穎而出,并被可能不知道你的品牌的潛在客戶所發現,提高知名度,是企業進軍海外市場的有效捷徑。當然,這也并不意味著應該完全放棄SEO,付費廣告應該是作為SEO策略的補充,而不是替代品。

      與PPC相關的術語

      1、搜索引擎營銷(SEM)

      搜索引擎營銷(SEM)是指在搜索引擎或社交媒體上進行的任何數字營銷活動(付費或非付費)。SEM是一個總稱,包括付費廣告和搜索引擎優化。

      2、廣告排名(Ad Rank)

      即廣告在搜索引擎結果頁中的呈現位置。

      3、質量得分(Quality Score)

      是廣告系統對廣告、關鍵字和著陸頁質量的估算分數。

      4、最高出價(Maximum Bid)

      指你愿意為自己的廣告所獲得的每次點擊支付的最高金額。

      5、CPC(每次點擊費用)

      是指廣告主為廣告產生的每次點擊支付的金額。在競價中,每次點擊費用作為廣告出價,很大程度上決定了廣告的展示位置。

      6、CPM(每千次展示費用)

      CPM也稱為每千次展示費用,常用于社交媒體廣告和展示廣告。

      7、CPA(每次行動成本)

      一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告,即按回應的有效問卷或定單來計費,而不限廣告投放量。

      8、CTA(行動號召)

      在所有類型的營銷中都很常用的術語,常見的 CTAs 例子包括“了解更多”或“點擊這里”。

      9、CTR(點擊率)

      這是一個通過將展現量(或人們看到你的廣告的時間)除以點擊量來計算的度量標準。是衡量廣告和活動的表現以及質量的一個重要指標。

      10、廣告組

      指使用一組共享關鍵字進行定位的一個或多個廣告,可以按不同的產品或服務類型來劃分。

      11、關鍵詞

      描述產品或服務的字詞或詞組,可以為廣告中的關鍵詞設置每次點擊費用的上限。

      12、廣告語

      用于廣告中的號召性、描述性語言,需要與關鍵詞相匹配,以提高廣告相關性。

      13、著陸頁

      著陸頁是付費廣告策略的關鍵部分,是用戶點擊你的PPC廣告后到達的網頁。

      主要PPC競價平臺有哪些?

      1、Google Ads

      谷歌是全球最大的搜索引擎,每天接受35億次搜索,可以覆蓋絕大多數的潛在用戶,是很多企業進行海外推廣首選,初期廣告競價成本相對較高。

      2、Bing Ads

      談到廣告平臺,Bing排在(雖然遠遠落后)谷歌廣告之后,每天大約有1200萬次搜索。雅虎和Bing合并了廣告業務,擴大了他們的受眾范圍。相比谷歌,使用Bing Ads 的好處是CPC略低一些,然而受眾群體自然也更少。

      3、Facebook Ads

      Facebook Ads是一個受歡迎且有效的付費廣告平臺(更常使用CPM計費而非CPC),可以根據興趣、人群畫像、位置和行為來定位用戶。也可以使用Facebook廣告在Instagram上投放廣告。

      4、百度競價

      百度目前是最大的中文搜索引擎,用戶數量非常龐大,百度PPC業務發展非常成熟,人們在使用百度搜索關鍵詞時可以獲得優先展示,不過競價成本也是比較高的。

      PPC廣告的類型有哪些?

      1、搜索廣告

      搜索廣告是比較常見的PPC廣告類型,指的是顯示在搜索引擎結果頁面上的文字廣告。

      2、展示廣告

      展示廣告通常是以圖片的形式出現,有幾種方法可以購買展示廣告,如Google展示廣告網絡(GDN)和其他廣告網絡。

      3、社交媒體廣告

      是指你在社交媒體上看到的任何廣告,如Facebook、LinkedIn、Twitter和Instagram等,具體展出位置取決于平臺。社交媒體有兩個至關重要的付費廣告功能:重定向和相似受眾,還能提供更多種類的廣告類型,例如圖片、視頻、文字等。

      4、再營銷廣告

      再營銷可以使用你上傳的Cookie或聯系人列表,以定位之前通過某些行為與你的公司產生互動的人員。

      5、Google Shopping

      把網站中的商品列表(包括圖片、價格和簡短的產品說明)鑲嵌在谷歌搜索頁,進行廣告輪播展示,形式也是圖片為主。

      6、視頻廣告

      視頻廣告可以在YouTube和某些Google合作伙伴平臺上展示。

      如何創建高質量的PPC方案?

      1、高質量的廣告文案

      好的文案會吸引用戶主動點擊廣告,與關鍵詞一樣,廣告文案也需要解決搜索者的搜索意圖。

  • (本文"ppc是什么意思?"的責任編輯:SEO教程)
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